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“雙11”11年:中國邁向消費大國印記

www.vbauaz.live2019-11-12 11:38:31來源: 廣州日報

據新華社電(記者王雨蕭、趙文君、張璇)14小時21分27秒,2000億元——11日,天貓“雙11”促銷一啟動,成交額屢創新高,巨大消費熱潮撲面而來。自2009年第一個“雙11”誕生,“雙11”11年嬗變,見證中國邁向消費大國的堅定步伐。

購物之變,消費升級映射百姓美好生活

11年,中國百姓手中的“購物車”更多從線下走到線上,形式與內容之變,成為消費新時代的鮮明印記。以天貓“雙11”成交額為例,2017年則被新“三小件”——掃地機器人、空氣凈化器和吸塵器所取代;今年“雙11”,蒸汽拖把、空氣炸鍋、除螨儀等品質電器成為消費者“新寵”。

——從“買全國好貨”到“掃全球尖貨”

這幾年,中國人的“購物車”國際范越來越足。今年“雙11”預售階段,在考拉海購平臺,母嬰和個人洗護用品銷售同比增長分別達137%和163%,數碼、保健、家居等銷售增長接近100%;第二屆進博會上,西班牙“巨無霸”藍鰭金槍魚、意大利橄欖油等進口好貨紛紛亮相。

——流水線產品“變身”定制商品

過去的“雙11”,商家賣什么,消費者就買什么;如今的“雙11”,消費者要什么,企業就造什么。浙江慈溪商家余雪峰告訴記者,在健康、輕食的觀念影響下,企業反向定制了一款三明治早餐機,1小時賣出2500多件。

“再沒有一個整齊劃一的中國消費者群體了。”國際咨詢公司麥肯錫發布的報告如此判斷。個性化消費需求催生中國制造“七十二變”,柔性生產、反向定制成新潮流。

——“花式服務”引領“新消費時代”

今年“雙11”,天貓上線了包括上門美容服務、奢侈品養護、家電拆洗等超過55種服務消費。國家統計局數據顯示,前三季度,在全部居民最終消費支出中,服務消費占比50.6%,超過居民消費的“半壁江山”。

交易之變,效率提升讓消費體驗更舒心

技術帶來體驗之變,物流的提升見證中國運輸效率之變。為應對“雙11”這場快遞界“春運”,今年各家快遞亮出“殺手锏”——

全自動化分揀流水線、AR量方技術、“物流天眼”……小小快遞藏著不少“黑科技”。今年“雙11”,蘇寧承諾“1公里全品類30分鐘達”;菜鳥網絡上線最新一代智能倉,在AI調度下,超千臺機器人協同作業,發貨能力提升60%。

國家郵政局局長馬軍勝介紹,2015年,快遞小哥人均處理包裹量不到1萬件。2019年,這個數字是1.69萬件。這意味著快遞業的勞動生產率5年內提高了70%。

越來越多的鄉村百姓也在加入“買買買”行列——農村快遞網點覆蓋率達到95.22%,依托郵政網絡,即使是最偏遠的農村也可輾轉通達快遞。

理念之變,盡顯中國市場“磁石”吸引力

如今的“雙11”,已然是一場線上與線下“合奏”的交響曲。中國市場的吸引力有多大?答案不言自明。進博會上,波蘭味奇食品集團與物美集團簽下1000萬歐元大單,看重的是物美旗下1500家門店的廣泛市場。

天貓進出口事業群總經理劉鵬介紹,第二屆進博會參展品牌中,有113個新品牌將入駐天貓國際,首次觸達中國市場。

新主力激發消費新活力——

這個“雙11”,“小鎮青年”再次展示了強大的購買力。拼多多后臺數據顯示,11日上午,長安等五家車企參與“雙11”活動的“國民車型”全部售罄,這些車大多被來自三四線城市的下沉市場消費者買走。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,城鎮化水平不斷提高,城鄉居民收入差距不斷縮小,中等收入群體蘊藏大量消費新需求……這些都將成為消費市場平穩發展的堅實保障。

新技術提升消費新動能——

據中國信息通信研究院預測,2020至2025年間,5G商用將直接帶動信息消費8.2萬億元。其中智能手機、可穿戴設備等終端產品的升級換代將釋放4.3萬億元信息消費空間。國際咨詢機構預測,未來10年,全球每發生1美元消費,就有12%來自中國消費者的貢獻。

(編輯: 劉卓瑩)

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